\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการของการตลาดและการแปลของเคอร์บี้ในตะวันตกโดยเฉพาะการกล่าวถึงปรากฏการณ์ "โกรธเคอร์บี้" อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงความกระจ่างเกี่ยวกับการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังภาพลักษณ์ที่เปลี่ยนแปลงของตัวละครในรุ่นตะวันตก

Kirby ที่ยากขึ้นสำหรับผู้ชมตะวันตก

กลยุทธ์ของ Nintendo เกี่ยวข้องกับการนำเสนอความมุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่ง "ยากขึ้น" เคอร์บีให้กับผู้ชมตะวันตกโดยเฉพาะเด็กผู้ชายเมื่อเทียบกับการพรรณนาที่น่ารักอย่างต่อเนื่องในญี่ปุ่น การเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดในเกมปกและงานศิลปะมีรายละเอียดโดยอดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้ซึ่งชี้แจงว่าเป้าหมายไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่เป็นการตัดสินใจที่แน่วแน่ วิธีการนี้ตรงกันข้ามกับตลาดญี่ปุ่นที่ความน่ารักโดยธรรมชาติของเคอร์บี้เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจอย่างมากตามที่อธิบายโดย Kirby: Triple Deluxe ผู้อำนวยการ Shinya Kumazaki เขาตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ "Kirby ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง" ดังก้องในสหรัฐอเมริกาเวอร์ชั่นที่น่ารักน่าดึงดูดในญี่ปุ่นมากขึ้น ข้อยกเว้นคือ Kirby Super Star Ultra ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

แคมเปญการตลาด "Super Tuff Pink" สำหรับ Kirby Super Star Ultra บน Nintendo DS เป็นตัวอย่างของความพยายามที่กว้างขึ้นของ Nintendo เพื่อหลีกเลี่ยงฉลาก "Kiddie" ที่มักเกี่ยวข้องกับเกมของพวกเขา อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America Krysta Yang กล่าวถึงความพยายามอย่างมีสติที่จะดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นโดยเฉพาะเด็กโตและวัยรุ่นโดยเน้นการต่อสู้ของเกม ในขณะที่การตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้พยายามนำเสนอภาพที่สมดุลมากขึ้นของเคอร์บี แต่ความน่ารักของเขายังคงเป็นลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของเขา

การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในการแปล

ความแตกต่างในการนำเสนอของเคอร์บีระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาขยายออกไปนอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้า โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" ซึ่งมี mugshot ของ Kirby และรูปแบบของ Box Art ข้ามชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride และ Kirby: Squeak Squad แม้แต่ Dreamland ของ Kirby's Original สำหรับ Game Boy ก็ยังมี Kirby สีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาตรงกันข้ามกับสีชมพูของเขาในเวอร์ชั่นญี่ปุ่น นี่เป็นบางส่วนเนื่องจากการแสดงผลโมโนโครมของ Game Boy แต่มันเน้นถึงความท้าทายของการตลาด "ตัวละครสีชมพูพอง" ให้กับผู้ชมตะวันตกที่กำลังมองหาภาพ "เย็น"

แนวทางระดับโลกมากขึ้น

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางที่สอดคล้องกันทั่วโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาส่งเสริมการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่างสำนักงานญี่ปุ่นและอเมริกา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการลดความแปรปรวนของภูมิภาคในด้านการตลาดและการโลคัลไลเซชั่นย้ายออกไปจากกลยุทธ์ที่ผ่านมาซึ่งนำไปสู่ความไม่สอดคล้องกันเช่นโฆษณาปี 1995 ในขณะที่สิ่งนี้ให้ความสอดคล้องของแบรนด์ แต่หยางบันทึกข้อเสียที่อาจเกิดขึ้น: การทำให้เป็นเนื้อเดียวกันซึ่งอาจส่งผลให้การตลาดที่โดดเด่นและมีส่วนร่วมน้อยลง การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากโลกาภิวัตน์ที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น