"82% game thủ tham gia mua hàng trong trò chơi, thúc đẩy thành công của trò chơi freemium"

Một báo cáo hợp tác gần đây của công ty truyền thông và công ty phân tích comscore và chuyên gia quảng cáo trong trò chơi Anzu đã làm sáng tỏ thói quen, sở thích và hành vi chi tiêu của các game thủ Hoa Kỳ, nhấn mạnh xu hướng đang phát triển của trò chơi tự do.

Trò chơi tự do đạt được sự phổ biến

Báo cáo có tiêu đề "Báo cáo tình trạng chơi game năm 2024 của ComScore", tiết lộ rằng 82% game thủ Mỹ ấn tượng tham gia mua hàng trong trò chơi trong các trò chơi tự do trong năm qua. Freemium Games, sự pha trộn của "miễn phí" và "cao cấp", cho phép người chơi tải xuống và thưởng thức trò chơi mà không phải trả giá ban đầu, với tùy chọn mua các tính năng hoặc lợi ích bổ sung, chẳng hạn như tiền phụ, tăng sức khỏe hoặc các mặt hàng độc quyền. Các ví dụ đáng chú ý về các trò chơi freemium thành công bao gồm hiện tượng toàn cầu của Mihoyo Genshin Impact và Riot Games of Legends.

Mô hình Freemium đặc biệt phát triển mạnh trong lĩnh vực chơi game di động. Một trong những người đầu tiên áp dụng mô hình này là MMORPG Maplestory của Nexon Hàn Quốc, được ra mắt tại Bắc Mỹ vào năm 2005. Maplestory đã tiên phong cho khái niệm này bằng cách cho phép người chơi có được hàng hóa ảo, như vật nuôi và vũ khí hiếm, sử dụng tiền thật.

Những người khổng lồ công nghệ như Google, Apple và Microsoft đã gặt hái được những lợi ích đáng kể khi các trò chơi Freemium tiếp tục đạt được lực kéo. Một nghiên cứu của Đại học Corvinus nhấn mạnh rằng sự quyến rũ của các trò chơi freemium bắt nguồn từ sự pha trộn giữa tiện ích, sự tự sướng, tương tác xã hội và các yếu tố cạnh tranh. Những yếu tố này khuyến khích người chơi mua hàng trong trò chơi để làm phong phú trải nghiệm chơi game của họ, mở khóa nội dung mới hoặc bỏ qua quảng cáo.

Steve Bagdasarian, Giám đốc thương mại của ComScore, nhấn mạnh tầm quan trọng của những phát hiện này: "Báo cáo tình trạng trò chơi năm 2024 của chúng tôi nhấn mạnh tầm quan trọng của văn hóa của chơi game và vai trò quan trọng mà hiểu hành vi của game thủ cho các thương hiệu nhằm kết nối với cộng đồng sôi động và tham gia này."

Vào tháng 2, Giám đốc Sê-ri Tekken Katsuhiro Harada đã chia sẻ những hiểu biết về việc mua hàng trong trò chơi khi họ giới thiệu các mặt hàng được trả tiền trong Tekken 8. Harada lưu ý rằng, với chi phí leo thang phát triển trò chơi, lợi nhuận từ các giao dịch này sẽ được chuyển trở lại ngân sách phát triển của Tekken 8.