Strategia AI di Activision: sviluppare importanti nuovi giochi?

Activision ha recentemente catturato l'attenzione della comunità di gioco svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti all'interno dei suoi rinomati franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto la rivelazione che il contenuto promozionale era realizzato utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La pubblicità iniziale è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I giocatori hanno rapidamente sottolineato le immagini strane, quasi surreali, innescando una raffica di discussioni online. Rapporti successivi hanno messo in evidenza simili opere d'arte generate dall'IA in materiali promozionali per altri titoli mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inizialmente, ci sono stati sospetti di account hackerati, ma in seguito è stato rivelato come una strategia di marketing non convenzionale.

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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I fan e i giocatori hanno criticato Activision per aver scelto l'intelligenza artificiale generativa sulla collaborazione con artisti e designer qualificati. C'era una diffusa preoccupazione per il fatto che questa mossa potesse degradare i giochi in "AI Garbage", con alcuni confronti sfavorevoli con le arti elettroniche, un'azienda spesso criticata per le sue decisioni di gioco.

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L'integrazione dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing è diventata un argomento acceso per Activision. La società ha ammesso di utilizzare reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, Activision ha rimosso alcuni dei post promozionali. Non è ancora sicuro se questi giochi vedranno la luce del giorno o se la società stesse semplicemente misurando la risposta pubblica con questi materiali provocatori.