La stratégie d'IA d'Activision: développer de nouveaux jeux majeurs?

Activision a récemment retenu l'attention de la communauté des jeux en dévoilant les publicités pour de nouveaux projets dans ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que le contenu promotionnel a été conçu à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les joueurs ont rapidement souligné les visuels étranges et presque surréalistes, déclenchant une vague de discussions en ligne. Des rapports ultérieurs ont mis en évidence des illustrations similaires générées par l'IA dans des documents promotionnels pour d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, il y avait des soupçons de comptes piratés, mais il a été révélé plus tard comme une stratégie marketing non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les fans et les joueurs ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers qualifiés. Il y avait une préoccupation généralisée que cette décision pourrait dégrader les jeux en «ordures d'IA», avec un dessin de comparaisons défavorables avec les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions de jeu.

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L'intégration de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un sujet houleux pour Activision. La société a admis avoir utilisé des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse à la réaction, Activision a supprimé certains des postes promotionnels. Il n'est toujours pas certain que ces jeux verront la lumière du jour ou si l'entreprise évaluait simplement la réponse publique avec ces documents provocateurs.