Strategia AII Activision: Opracowanie głównych nowych gier?

Activision niedawno zwróciła uwagę społeczności gier, ujawniając reklamy nowych projektów w renomowanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same ogłoszenia, ale raczej objawienie, że treść promocyjna została stworzona za pomocą sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Gracze szybko wskazali dziwne, niemal surrealistyczne wizualizacje, wywołując mnóstwo dyskusji online. W kolejnych raportach podkreślono podobne dzieła generowane przez AI w materiałach promocyjnych dla innych tytułów mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Początkowo podejrzewały się zhakowanych kont, ale później zostało to ujawnione jako niekonwencjonalna strategia marketingowa.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była głównie negatywna. Fani i gracze skrytykowali Activision za wybór generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z wykwalifikowanymi artystami i projektantami. Powszechne było obawy, że ten ruch może zdegradować gry do „AI Garbage”, a niektóre niekorzystne porównania z sztuką elektroniczną, firmą często krytykowaną za decyzje o grach.

Zdjęcie: Apple.com

Integracja sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stała się gorącym tematem dla Activision. Firma przyznała się do korzystania z sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na luz Activision usunęła niektóre posty promocyjne. Nadal nie jest pewne, czy te gry zobaczą światło dzienne, czy firma jedynie oceniała publiczną reakcję za pomocą tych prowokujących materiałów.