Chiến lược AI của Activision: Phát triển các trò chơi mới lớn?

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới trong các nhượng quyền nổi tiếng của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các thông báo mà là sự mặc khải rằng nội dung quảng cáo đã được tạo ra bằng cách sử dụng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Các game thủ nhanh chóng chỉ ra những hình ảnh kỳ lạ, gần như siêu thực, gây ra một loạt các cuộc thảo luận trực tuyến. Các báo cáo tiếp theo nhấn mạnh tác phẩm nghệ thuật do AI tạo tương tự trong các tài liệu quảng cáo cho các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, có những nghi ngờ về các tài khoản bị hack, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một chiến lược tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người hâm mộ và người chơi chỉ trích Activision vì đã chọn AI tổng hợp hơn khi hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế lành nghề. Có một mối quan tâm rộng rãi rằng động thái này có thể làm giảm các trò chơi thành "Rác AI", với một số so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định chơi game của mình.

Hình ảnh: Apple.com

Việc tích hợp AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một chủ đề nóng bỏng cho Activision. Công ty đã thừa nhận sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, Activision đã loại bỏ một số bài đăng quảng cáo. Vẫn không chắc liệu những trò chơi này sẽ thấy ánh sáng ban ngày hay công ty chỉ đơn thuần là đánh giá phản ứng của công chúng với các tài liệu khiêu khích này.