Estrategia de IA de Activision: ¿Desarrollar nuevos juegos importantes?

Activision recientemente captó la atención de la comunidad de juegos presentando anuncios para nuevos proyectos dentro de sus famosas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí mismos, sino de la revelación de que el contenido promocional se elaboraba utilizando redes neuronales.

Imagen: Apple.com

El anuncio inicial apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Los jugadores señalaron rápidamente las imágenes extrañas y casi surrealistas, lo que provocó una gran cantidad de discusiones en línea. Informes posteriores destacaron obras de arte generadas por IA similares en materiales promocionales para otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Inicialmente, hubo sospechas de cuentas pirateadas, pero luego se reveló como una estrategia de marketing no convencional.

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La reacción de la comunidad de juegos fue predominantemente negativa. Los fanáticos y los jugadores criticaron a Activision por elegir la IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores expertos. Hubo una preocupación generalizada de que este movimiento podría degradar los juegos en "basura de IA", con algunas comparaciones desfavorables con las artes electrónicas, una compañía a menudo criticada por sus decisiones de juego.

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La integración de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se ha convertido en un tema acalorado para Activision. La compañía ha admitido el uso de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción violenta, Activision eliminó algunos de los puestos promocionales. Todavía es incierto si estos juegos verán la luz del día o si la compañía simplemente estaba mediante la respuesta pública con estos materiales provocativos.