กลยุทธ์ AI ของ Activision: การพัฒนาเกมใหม่ที่สำคัญ?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Activision ได้รับความสนใจจากชุมชนเกมโดยเปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ภายในแฟรนไชส์ที่มีชื่อเสียงรวมถึง Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามเสียงกระหึ่มไม่ได้เกี่ยวกับการประกาศตัวเอง แต่เป็นการเปิดเผยว่าเนื้อหาส่งเสริมการขายถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาท

รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาเริ่มต้นโผล่ขึ้นมาบนหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Activision ส่งเสริม Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store นักเล่นเกมชี้ให้เห็นภาพที่แปลกและเกือบจะเหนือจริงทำให้เกิดการอภิปรายออนไลน์ที่วุ่นวาย รายงานที่ตามมาเน้นงานศิลปะที่สร้างขึ้นโดย AI ในสื่อส่งเสริมการขายสำหรับชื่อมือถืออื่น ๆ เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ในขั้นต้นมีข้อสงสัยเกี่ยวกับบัญชีที่ถูกแฮ็ก แต่ต่อมาก็ถูกเปิดเผยว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ไม่ธรรมดา

รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมเป็นลบเป็นส่วนใหญ่ แฟน ๆ และผู้เล่นวิพากษ์วิจารณ์ Activision สำหรับการเลือก Generative AI มากกว่าการร่วมมือกับศิลปินและนักออกแบบที่มีทักษะ มีความกังวลอย่างกว้างขวางว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้สามารถลดเกมลงใน "AI Garbage" ด้วยการเปรียบเทียบการเปรียบเทียบที่ไม่เอื้ออำนวยกับ Electronic Arts บริษัท มักวิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจเล่นเกม

รูปภาพ: Apple.com

การบูรณาการ AI ในการพัฒนาเกมและการตลาดได้กลายเป็นหัวข้อที่ร้อนแรงสำหรับ Activision บริษัท ยอมรับว่าใช้เครือข่ายประสาทในการสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลช Activision ได้ลบโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วน ยังคงไม่แน่ใจว่าเกมเหล่านี้จะเห็นแสงสว่างของวันหรือถ้า บริษัท เป็นเพียงการตอบสนองต่อสาธารณะด้วยวัสดุที่เร้าใจเหล่านี้