Activision's AI Strategy: разработка крупных новых игр?

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, обнародовав рекламу новых проектов в его известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, как откровение о том, что рекламный контент был изготовлен с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Геймеры быстро указали на странные, почти сюрреалистические визуальные эффекты, вызвав шквал онлайн -дискуссий. В последующих отчетах выделились аналогичные художественные работы, сгенерированные AI, в рекламных материалах для других мобильных названий, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. Первоначально были подозрения в взломанных учетных записях, но позже это было обнаружено как нетрадиционная маркетинговая стратегия.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Поклонники и игроки критиковали активию за выбор генеративного ИИ в сотрудничестве с квалифицированными художниками и дизайнерами. Была широко распространена обеспокоенность тем, что этот шаг может разгрузить игры в «мусор искусственного искусства», при этом некоторые не неблагоприятно сравниваются с электронными искусствами, компания часто критиковала за свои игровые решения.

Изображение: Apple.com

Интеграция искусственного интеллекта в разработку и маркетинг игры стала жаркой темой для активации. Компания призналась в использовании нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию Activision удалила некоторые рекламные посты. По -прежнему неясно, увидят ли эти игры свет дня или просто измеряет общественный ответ с этими провокационными материалами.