Activision's AI -strategie: het ontwikkelen van grote nieuwe games?

Activision heeft onlangs de aandacht van de gamingcommunity getrokken door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten binnen haar gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over de openbaring dat de promotionele inhoud werd gemaakt met neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Gamers wezen snel op de vreemde, bijna surrealistische visuals, die een vlaag van online discussies veroorzaken. Daaropvolgende rapporten benadrukten vergelijkbare AI-gegenereerde kunstwerken in promotiemateriaal voor andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Aanvankelijk waren er vermoedens van gehackte accounts, maar het werd later onthuld als een onconventionele marketingstrategie.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Fans en spelers bekritiseerden Activision voor het kiezen van generatieve AI boven het samenwerken met bekwame artiesten en ontwerpers. Er was een wijdverbreide bezorgdheid dat deze beweging games zou kunnen verlagen in "AI Garbage", met een aantal ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst, een bedrijf dat vaak werd bekritiseerd vanwege zijn gamingbeslissingen.

Afbeelding: Apple.com

De integratie van AI in game -ontwikkeling en marketing is een verhit onderwerp geworden voor Activision. Het bedrijf heeft toegegeven dat het neurale netwerken gebruikte bij het creëren van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

In reactie op de terugslag verwijderde Activision enkele promotieposten. Het is nog steeds onzeker of deze spellen het daglicht zullen zien of dat het bedrijf alleen de publieke reactie met deze provocerende materialen meten.