L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou mettez-le en bloc » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.

Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de l'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La stratégie « Only One » a cédé la place à une philosophie « Unique & Universelle ». L'accent a été mis sur la création de contenu original accessible à un public plus large, marquant le moment où Atlus a commencé à donner la priorité à la viabilité du marché et à la convivialité.

Wada utilise une analogie frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli emballage." Le « joli package » représente un design attrayant et des personnages sympathiques, élargissant l'attrait du jeu, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus envers des éléments narratifs intenses et surprenants. Wada confirme que cette approche "Unique & Universal" sous-tendra les futurs titres Persona.