Nessuno ha acquistato un'edizione da $ 386.000 da $ 386.000 in 10 anni

L'edizione da collezione di luci moribondi di Techland: A PR Hunt di successo.

Immagine: Insider-Gaming.com

Prima del rilascio di Dying Light, Techland ha lanciato un'edizione da collezione notevolmente costosa - la My Apocalypse Edition - al prezzo di £ 250.000 (circa $ 386.000). Sorprendentemente, e per la gioia di Techland, nessuno l'ha acquistato. Questo non è stato un fallimento, ma una strategia deliberata.

Secondo Paulina Dziedziak, responsabile PR di Techland, il prezzo esorbitante era una mossa di PR calcolata. L'obiettivo era generare una significativa attenzione da parte dei media e un clamore che circonda il lancio del gioco, e innegabilmente ci è riuscito. La natura non convenzionale dell'edizione ha suscitato discussioni e coperture diffuse.

L'edizione My Apocalypse ha offerto una stravagante serie di oggetti: personalizzazione del personaggio in-game, una statua a grandezza naturale del protagonista, addestramento parkour, occhiali per sopravvivenza a visione notturna, un viaggio nel quartier generale di Techland, copie di gioco firmate, un auricolare Razer e un rifugio superstiva su misura costruita da Tiger Logins.

Mentre l'edizione ha servito perfettamente il suo scopo di marketing, la domanda rimane: Techland avrebbe soddisfatto l'ordine se qualcuno lo avesse effettivamente acquistato? L'impegno dell'azienda nel fornire il bunker nella vita reale rimane senza risposta, un affascinante ipotetico. Il successo della strategia, tuttavia, è innegabile.