Không ai mua phiên bản thu gom 386.000 đô la của Dying Light trong 10 năm

Phiên bản của Nhà sưu tập ánh sáng chết chóc cực kỳ đắt tiền của Techland: Một người đóng thế PR thành công.

Hình ảnh: Insider-gaming.com

Trước khi phát hành Dying Light, Techland đã ra mắt phiên bản Collector đắt tiền - phiên bản Apocalypse của My Apocalypse - có giá 250.000 bảng (khoảng 386.000 đô la). Đáng ngạc nhiên, và với niềm vui của Techland, không ai mua nó. Đây không phải là một thất bại, mà là một chiến lược có chủ ý.

Theo Paulina Dziedziak, người quản lý PR của Techland, thẻ giá cắt cổ là một động thái PR được tính toán. Mục tiêu là tạo ra sự chú ý và cường điệu của truyền thông xung quanh việc ra mắt trò chơi, và nó không thể phủ nhận thành công. Bản chất độc đáo của phiên bản đã gây ra cuộc thảo luận và bảo hiểm rộng rãi.

Phiên bản Apocalypse của tôi đã cung cấp một loạt các mục ngông cuồng: Tùy chỉnh nhân vật trong trò chơi, một bức tượng có kích thước thật của nhân vật chính, đào tạo parkour, kính nhìn đêm, một chuyến đi đến trụ sở của Techland, các bản sao trò chơi có chữ ký, tai nghe Razer.

Trong khi phiên bản phục vụ mục đích tiếp thị của nó một cách hoàn hảo, câu hỏi vẫn còn: Techland đã hoàn thành đơn đặt hàng có ai đó thực sự đã mua nó không? Cam kết của công ty trong việc cung cấp boongke ngoài đời thực vẫn chưa được trả lời, một giả thuyết hấp dẫn. Thành công của chiến lược, tuy nhiên, là không thể phủ nhận.