Personne n'a acheté l'édition de collection de 386 000 $ de Dying Light en 10 ans

L'édition de collection de légers mourants incroyablement chère de Techland: un coup de PR réussi.

Image: Insider-gaming.com

Avant la sortie de Dying Light, Techland a lancé une édition de collection remarquablement coûteuse - l'édition My Apocalypse - au prix de 250 000 £ (environ 386 000 $). Étonnamment, et pour le plus grand plaisir de Techland, personne ne l'a achetée. Ce n'était pas un échec, mais une stratégie délibérée.

Selon Paulina Dziedziak, responsable des relations publiques de Techland, le prix exorbitant était une décision de relations publiques calculée. L'objectif était de générer une attention des médias importante et un battage médiatique entourant le lancement du jeu, et il a indéniablement réussi. La nature non conventionnelle de l'édition a suscité des discussions et une couverture généralisées.

L'édition My Apocalypse a offert une gamme extravagante d'articles: personnalisation des personnages en jeu, statue grandeur nature du protagoniste, entraînement parkour, lunettes de vision nocturne, voyage au siège de Techland, copies de jeu signées, un casque de rasoir et un abri de survie à l'épreuve du zombie personnalisés.

Bien que l'édition ait parfaitement servi son objectif de marketing, la question demeure: Techland aurait-il réalisé l'ordre si quelqu'un l'avait réellement acheté? L'engagement de l'entreprise à fournir le bunker réel reste sans réponse, une hypothétique fascinante. Le succès de la stratégie est cependant indéniable.