NBAスターがロイヤルキングダムの新広告キャンペーンを牽引

• ドリームゲームズは『ロイヤルキングダム』の著名人起用広告キャンペーンを開始した。
• レブロン・ジェームズやジミー・ファロンといったスターたちが、それぞれ独自のCMで主演を務めている。
• このキャンペーンは前作『ロイヤルマッチ』の驚異的な成功を再現することを目指している。

最近YouTubeを利用している方なら、ドリームゲームズの『ロイヤルマッチ』広告を目にしたことがあるだろう。ロバート王の絶え間ない危険な冒険が、このマッチ3ゲームの人気を後押しした。今、後継作『ロイヤルキングダム』は、セレブリティを起用した広告攻勢という異なるアプローチを取っている。

有名人の起用自体は珍しくないが、ドリームゲームズはこの新シリーズで多様な層を狙っている。あるCMではレブロン・ジェームズが本をおとりにしてこっそりゲームをする様子が、別のCMではケビン・ハートが役者を使って自分の役をカバーさせ、より多くプレイする姿が描かれている。

『ロイヤルキングダム』は大ヒット作『ロイヤルマッチ』の続編。今回のキャンペーンは、従来のマッチ3ゲーム層を超えたプレイヤー獲得を明確に狙っている。

ドリームゲームズの成功はまだキング（キャンディクラッシュ開発元）のような巨人と肩を並べるものではないが、同社は着実にモバイルゲーム市場での存在感を高めてきた。スーパーセルのWWEテーマ『クラッシュ・ア・マニア』のような特化したコラボレーションとは異なり、ドリームゲームズは多様な有名人の魅力を活用してより広範な層にアプローチしている。

商業的には、『ロイヤルキングダム』と『ロイヤルマッチ』はトルコのゲーム開発シーンにおける大きな成功事例だ。ビジネス面を超えて、オフラインプレイなどの機能は世界中のプレイヤー層に深く共感を呼んでいる。

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